文丨李振兴
日前，文化和旅游部发布消息称，经测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。
同时，春节旅游消费进一步多元化、个性化的需求，推动旅游、出行、住宿市场供给端不断优化。
旅游渐成生活刚需
中国旅游研究院院长戴斌在接受总台采访时表示，“读万卷书、行万里路”的千年梦想照进了现代化进程中的中国现实，旅游已经成为城乡居民日益增长的美好生活的刚性需求。这主要得益于经济增长和居民生活水平的提高，特别是城乡居民可自由支配收入的提升。
国家统计局发布的数据显示，2025年，全国居民人均可支配收入43377元，比上年名义增长5%，扣除价格因素，实际增长5%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入56502元，增长4.3%（以下如无特别说明，均为同比名义增长），扣除价格因素，实际增长4.2%；农村居民人均可支配收入24456元，增长5.8%，扣除价格因素，实际增长6%。
戴斌还表示，假期配置变得更充分，本次春节也是史上最长的春节假期。不少民众节前返乡，在当地开展旅游活动；假期中段返回客源地后，又进行二次、三次出游，这类情况愈发普遍。同时，交通出行方式持续升级，民航、高铁、高速公路、水运构建起立体出游的交通网络，让游客出游更便利、更自由。各地文化活动和旅游产品的丰富化，也进一步推动了民众旅游意愿的提升。
仅从铁路里程来看，截至2025年底，全国铁路营业里程达16.5万公里，其中高铁超5万公里，我国建成了世界规模最大、先进发达的高速铁路网。“十四五”期间，全国铁路营业里程由14.63万公里增至16.5万公里，增长12.8%；高铁里程由3.79万公里增至5.04万公里，增长32.98%。2025年，铁路完成旅客发送量42.55亿人次，同比增长4.2%。
反向过年住宿火热
值得注意的是，2026年春节9天超长假期带动旅游市场全面爆发，旅游住宿市场同步呈现出“一线城市反向过年住宿火热、县城酒店订单量翻倍、老年群体入住率大幅攀升、入境游住宿需求持续增长”的多元特征。
反向过年直接带火一线城市住宿市场，其中老年群体成为核心消费主力。今年春节，“反向过年”推动北京、上海、广州、深圳等一线城市住宿市场热度飙升，老年群体成为住宿消费的重要增长点。
去哪儿旅行数据显示，2026年春节期间，反向飞往北上广深的旅客中，50岁以上人群占比18%，其中60岁及以上旅客同比增长超一成，带动一线城市60岁以上老人酒店入住量同比大幅增长56%。广州、上海、深圳、北京成为最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市，高星级酒店成为年轻人为父母安排住宿的首选，“阖家团圆”成为春节住宿的核心场景。
从消费行为来看，反向过年的住宿需求呈现出“品质化、体验化”特征。年轻人为父母预订高星级酒店的同时，更注重住宿的配套服务与周边游玩的便利性，带动一线城市酒店的餐饮、休闲等附加消费增长。
携程数据显示，一线及新一线城市酒店日历房套餐较常规日历房溢价约10%，重庆、上海、三亚、广州、成都等城市的套餐预订量位居前列，拉萨、丽江、景德镇等城市的日历房套餐间夜占比甚至超过20%，仅春节假期就带动一线、新一线城市酒店消费增量超7亿元。
这一现象的背后，是多重因素的共同作用。一方面，9天超长假期为远距离家庭团圆提供了时间基础，一线城市春节期间机票、酒店的高性价比，让“父母到子女工作地过年”成为经济之选；另一方面，年轻人成为春节消费的主导者，消费观念从“饭桌团圆”向“体验团圆”转变，陪父母打卡商圈、主题乐园、城市漫步的新过年方式，推动了一线城市住宿与旅游消费的深度融合。
此外，老年群体消费观念的升级也成为重要推手。去哪儿数据显示，2026年春节假期，60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成，越来越多的老年人愿意走出家门，体验城市新生活。
青年返乡促县城酒店火爆
与一线城市反向过年住宿火热形成呼应的是，返乡过年的城市人群让县城酒店迎来消费爆发，成为2026年春节住宿市场的最大亮点。
去哪儿旅行数据显示，春节期间全国千余个县城的酒店迎来入住高峰，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城的酒店预订量翻倍增长，其中安徽阜阳临泉县同比增长1.4倍，湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县均增长1.3倍。从入住趋势来看，2月19日大年初三成为县城酒店入住峰值，2月18日-20日入住率持续保持高位运行。
在去哪儿旅行看来，县城酒店的火爆，源于返乡青年的“新型住宿需求”。不少返乡年轻人选择“白天在家团圆、晚上住酒店”的方式，既维系了亲情，又保留了独立的生活空间，避免了因生活习惯差异产生的矛盾。
同时，返乡青年将大城市的消费习惯带到县城，对酒店的品质、卫生、服务提出了更高要求，推动县城酒店从“基础住宿”向“品质体验”升级。
此外，“家门口旅游”的兴起也进一步带动县城住宿需求，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园等县域景区门票预订量同比增长超5倍，景区周边酒店成为返乡游客的首选。
携程平台的活包产品数据也印证了下沉市场的消费潜力，2026年春节期间，酒店活包产品覆盖全国5.7万家酒店，其中二三线及以下城市酒店占比超56%，相关产品带动二三线及以下城市酒店日均销售额增长近2.2倍。电话卡、用车券、景区门票等与住宿打包的产品，极大降低了返乡游客的出行成本，成为县城酒店提升附加值的重要方式。
旅游消费多元需求促供给优化
除了反向过年和县城消费两大核心板块，2026年春节住宿市场的消费场景进一步多元化，亲子出行、自驾旅游、入境游等需求持续攀升，推动住宿市场供给端不断优化。
亲子家庭成为住宿消费的重要群体，携程推出的春节亲子多孩酒店激励活动成效显著，除夕至元宵期间总用券订单量达55万，总补贴成本4355万元，预计元宵前补贴总额将达1亿元。各大酒店针对亲子家庭推出亲子房、主题套房、儿童游乐设施等配套服务，进一步拉动家庭住宿消费。
同时，自驾旅游的火爆带动了周边游住宿需求，去哪儿数据显示，2026年春节国内租车订单增长52%，深圳、广州分别增长61%、30%，空间宽敞的SUV车型占比达42%，沿途的特色民宿、精品酒店成为自驾游客的首选，推动住宿市场向个性化、特色化发展。
入境游的双向火爆也为住宿市场注入新活力。一方面，中国游客出境游带动海外住宿需求，泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡等亚洲城市成为热门目的地，免签政策的扩容让巴西、土耳其等国家的住宿预订量大幅增长；另一方面，外国游客来华体验“中国年”，推动国内入境游住宿需求提升。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市，上海、北京、广州、成都、深圳成为入境游住宿热门城市。
携程数据显示，2026年春节入境游酒店日均订单量同比增长约8%，与非遗文化、民俗体验结合的特色酒店更受外国游客青睐，承德、张家口等城市的境外游客停留时长同比提升超10%，带动当地高端住宿需求增长。
2026年春节旅游住宿市场的多元特征，本质上是中国居民消费理念升级与旅游产业布局优化的双重体现。
从消费端来看，消费者对住宿的需求不再局限于“住得下”，而是向“住得好、住得有特色、住得有体验”转变，品质化、个性化、场景化成为住宿消费的核心关键词。从产业端来看，旅游平台与住宿企业的深度合作，推动了住宿市场的供给侧改革。
同时，旅游产业的下沉布局进一步完善，小机场航线网络的织密、县域景区的升级改造，让下沉市场的住宿消费潜力得到充分释放，形成“大城市与县城互补、传统景区与家门口景区联动”的住宿市场新格局。
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